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老品牌散记之一80年后英雄已末路

还记得吗?#31354;?#20123;你的父母和他们的父母用过的品牌这些在他们眼中响当当的民族品牌都曾经有过一?#20301;?#29004;的历史但随着市场和消费人群的变迁它们经历了怎样的蜕变有过什么样的遭遇我们希望用老品牌散记系列向您一一介绍
世界经理人专栏

秦岭

世界经理人媒体原创工作?#39029;?#21592;

1999年英雄钢笔正走在高档化的道路?#24076;?#26102;常化身为馈赠各国政要的礼品香港特首董建华在97回归之前?#24425;?#21040;了一支可谁也没料到这才是英雄业绩下滑的起点

1999年骆建华将转制成民企的中?#20171;?#33738;收入囊中正踌躇满志打算靠技术研发挽救这个靠做蚊香起?#19994;ġ?#22805;阳企业

1999年南孚电池的风头正劲借着传呼机的火爆市场占?#26032;?#36229;过50%的南孚迎来了历史上发展最快的一年年销售额接近6亿元然而南孚并不知道从这一年起它将迎来一段?#29004;?#22269;资本?#22336;?#29993;卖的?#20102;?#21382;程

1999年?#21028;?#27849;剪刀厂由于生产方式的落后而在市场经济的激烈竞争中衰落销售业绩萎缩外贸业务逐渐中?#24076;?#36164;金周转遇到了前所未有的压力厂里领导虽然盘算着将企业改制化身私企但前路何在仍然没有头绪

还记得吗?#31354;?#20123;你的父母和他们的父母用过的品牌这些在他们眼中响当当的民族品牌都曾经有过一?#20301;?#29004;的历史但随着市场和消费人群的变迁它们经历了怎样的蜕变有过什么样的遭遇我们希望用老品牌散记系列向您一一介绍

老品牌散记之一80年后英雄已末路

虽然许多90后00后大概没有听过英雄钢笔这个牌子但许多85年前出生的人都跟英雄钢笔打过交道甚?#28872;?#25317;有一支英雄钢?#35782;?#33258;?#39304;?#25110;许这个有着80多年历史的品牌如今已垂垂老矣但可能许多人不知道的是英雄钢笔一度是非常新潮的

创办

上世纪30年代学西方写钢?#39318;?#32780;非?#20040;?#32479;的毛笔成了一?#22336;c小?#27993;江人周荆庭为了打破中国人生产不了钢笔的偏见创办了华孚金笔厂即英雄钢笔的?#21543;?#20174;此在钢?#25910;?#20010;领域为中国制造打下了一块基石

改制

早在1937年华孚金笔厂就申请改组为股份有限公司只不过由于日本侵华战争开始辗转经过了10年才总算办妥了手续

1951年华孚又迅速看清政治风向主动申请公私合营撇清了在当时遭到唾弃的资本家身份开始?#37038;?#22269;家投资1966年创始人周荆庭去世后厂子更名为英雄钢笔厂?#27807;?#36716;为国营

这一系列动作都证明了早期英雄钢笔的超?#25226;?#20809;?#30475;?#37117;能准确地选择了与时代相同的前进方向

英雄派克

公私合营之后自然要成为振兴国货扬我国威的生力军除了国家投资之外英雄钢笔厂?#36141;?#24182;了同行业的绿宝金笔厂和大同英雄金笔厂可谓要钱有钱要人有人但相对地国家给英雄钢笔压?#35828;?#23376;下了赶超美国前?#25165;ɿ说?#20219;务?#21592;?#30340;就是当时全球钢笔制造行业最高的标准派克51英雄钢笔也不负众望老老少少围绕着一支派克51?#20445;?#20180;细地拆解反复研究?#36824;?#22362;9个月之后大名鼎鼎的100型钢?#23454;?#29983;虽然在质?#21487;?#36824;赶不上日后二战期间足以当硬通货使用的派克51?#20445;?#20294;毕竟象征着我国钢笔制造行业赶超国际最高水品的一个重要里程碑

从此英雄钢笔厂进入稳步发展期不断进行技术革新到80年代时英雄200已达到国际先进水平上海市轻工业局甚?#28872;?#27492;要求英雄钢笔厂创立名牌为扩大出口做?#27605;ס?/p>

高光时刻

在钢?#24335;?#26500;中笔尖前面有个?#21672;?#21512;金金属粒被称作"铱粒"用来焊接在钢笔笔尖的尖端以增加其耐磨?#38405;ܡ?#38050;笔制造行业中点铱技术的高低决定了书写是否流畅钢笔是否经久耐用

而当时的全球钢笔制造行业的老大派克公司在80年代曾因认可英雄钢笔的点铱技术一度上门希望英雄为其代工但被一心做好国货的英雄拒绝

当时的英雄骄傲到什么地步呢英雄钢笔厂甚至开办了自己的技校专门为厂里培养制造钢笔的人才一年就招那么四五十个人分数不够高根本不让进那段时间就连邓平跟撒切尔夫人签关于香港回归问题的中英联合声明都是用的英雄钢笔这可是英雄史上的高光时刻

光?#26041;?#25955;

时来天地皆同力运去英雄不自由唐代诗人罗隐

随着90年代?#30446;?#36827;一步深化丰富多彩的外国文创品涌入顶着国产品牌光环的英雄不再具有独家优势而由于计算机键盘的?#21344;?#20197;及圆珠笔和?#34892;员实?#26032;品类逐渐取代了日常书写的需求钢笔不再是许多人的必备学习用品

而此时英雄反应迟?#28023;?#36824;沉溺于礼品化高端化的迷梦错过了多样化经营的第一时机加之技术上缺乏创新设备老化精?#32423;?#19979;?#25285;?#22312;高端市场也被拉开距离英雄的市场份额连年下降

昔日总资产超过7亿巅峰期占据国产钢笔半壁江山的英雄钢笔厂连年减产终于在2012年时试图将剥离原上市公司的制?#20160;?#19994;在上海联合产权交易所挂牌贱卖期望以250万元的价格公开转让49%的股权但即使如?#35828;?#30340;叫价也并未成功

据重组后的上海英雄金笔厂称他们在2015年已经走出困?#24120;?#33829;收实现增长但从市场上来看英雄?#27807;?#25918;下了尊?#24076;?#36208;的是?#25237;ˡ?#20223;制的路线抄袭德国Lamy等品牌的外观设计且质?#21487;?#20063;有所下?#25285;?#34987;怀念老一代英雄产品的粉丝口诛?#21490;?#37027;个曾经敢于挑战国际龙头的英雄形象已经渐渐?#24230;?/p>

在这一节的最后我们留一个问题如果说英雄的衰落是由于误判了市场的变化兼之?#29260;?#20102;技术那么坚持走技术路线就一定有出路吗

本文作者秦岭世界经理人原创如需转载请联系微信公众号IDCEC_GLOBALSOURCES授权未经授权转载必究本文版权属于世界经理人网站(www.sgcv.icu)所有未经授权任何企业网站个人不得转载摘编镜像或利用其它方式使用本文经授权使用文章的应在授权范围内使用并注明来源世界经理人(www.sgcv.icu)图文作者信息及本文链接http://www.sgcv.icu/strategy/ma/8800098919/01/同时不得将授权文章提供给任何第三方违者本网将保留依法追究的权利

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