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智能耳机的野望

你是否会对它期望更多
世界经理人专栏

懂懂笔记

资深媒体人,长期关注互联网、科技、财经领域,著有《小?#21672;?#24577;链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》?#28909;?#26412;畅销书。钛媒体2017年度十大作者、蓝鲸TMT2017年度优秀作者。微信公众号ID:dongdong_note

当AirPods以独特的市场表现为苹果低迷的硬件营收打入强心剂后,智能耳机似乎正逐渐成为业界巨头的共同选择。特别是在AI到来的前夜,各大厂商需要为用户提供一个私密化极强的AI入口,而智能耳机显然是当下最?#40092;?#30340;选择。

文 | 左岸  编辑 | 秦言

据彭博社报道,近期亚马逊的硬件设备实验室Lab126正在研发一款无线耳机,据悉这款耳机将会配备亚马逊旗下的语音助手AIexa。用户通过唤醒AIexa可以完成在线商品下单、音乐播放、天气查询等类似于智能音箱的语音操作。产品外观方面,这款耳机接近苹果的AirPods,同样也配有专属的充电盒,但定价会更加?#22303;?#25454;悉,这款产品最早会在今年下半年发布。

此次亚马逊的入局,也是继苹果、谷歌、华为、小米等企业之后,又一家巨头正式踏入智能耳机市场。作为智能手机使用频率最高的配件,无线耳机几乎被所有手机厂商视为是使用场景的外延,甚至是智能手机未来发展上的重要方向。

一、在智能手机市场的低迷中找到新契机

上一代AirPods的成功市场表现,?#23186;?#24180;3月苹果春季发布会之?#21543;?#24066;的新款AirPods,得以力压新iPad、Mac成为用户最期待的产品。

2016年初代AirPods发布时,所有人都在吐槽?#31508;眎Phone 7创新力度的减弱,对于这款砍掉3.5mm耳机口的替代产品,?#31508;?#24182;没有引起太多人的关注。对于它的讨论,更多是一些类似“小配件”很容易丢失、也很难?#19968;?#30340;吐槽。

至少在业界,很少有人会去讨论,智能耳机会不会成为手机的另一?#20013;?#24577;,甚至是替代现有的智能手机产品。

但是在今后的两年多时间内,这款曾被所有人轻视的智能产品成功突破千万销量,成为苹果产品历史上最成功的力作之一。因此,AirPods的市场表现成功带动了苹果可穿戴设备业务的增长。根据苹果2019年第一季度财报显示,可穿戴设备等其他产品(包括Apple Watch、AirPods)净销售额为73.1亿美元,而在2017年同期的销售额只有54.8亿美元(增长33.3%)。?#36865;猓?#33529;果公司CEO蒂姆·库克还表示,苹果可穿戴设备收入已经超过iPod总销售量的50%,AirPods以及Apple Watch同期销量也是iPod的4-6倍。

用户对AirPods的需求,仅仅反映出他们需要一款新的无线耳机吗?

根据调研机构Counterpoint公布的报告预估,目前苹果的AirPods约占“真无线”耳机市场75%的份额,另外,这个市场还在快速扩大。报告显示,到2020年,全球市场的“真无线”耳机估?#24179;?#36798;到1.29亿部,到2021年,全球市场价值预?#24179;?#36798;270亿美元。

这样的高速增长的市场,以及苹果目前一枝独秀的市场格局,也坚定了其他厂商入局的决心。最重要的是,巨头们的入场不仅仅是在无线耳机上做文章。

目前,可以看到包括谷歌、华为、小米以?#25226;?#39532;逊等企业均在纷纷跟进,推出了自家的智能分体式无线蓝牙耳机。跟其他产品一样,在售价方面后跟进的企业在售价方面也都比苹果要低不少,各方的目标首先是在这个快速膨胀的市场中分得一杯羹。

先在市场中站稳,接下来各家的图谋就各自不同了。

二、耳机市场份额背后,是更重要的入口之争

除了在快速增长的市场中分得一杯羹,无线智能耳机的背后还蕴含着巨头们的另一份企图,在AI时代的前夜对入口进行布局。

以此次爆出相关消息的亚马逊为例,目?#25226;?#39532;逊搭配Alexa的智能音箱在美国智能音箱市场处在绝对领先的地位,数据显示Alexa智能音箱目前在美国占有六成市场份额。但由于智能音箱产品本身产品形态的限制,使得其使用场景非常有限,听音乐、查天气、购物、控制智能家居等操作都需要在一个相对固定的环境下进行。

而近日华为与Gentle Monster联合推出的智能眼镜,则是可以通过简单地双击?#20302;?#23601;能完成日常的接听和挂?#31995;?#35805;、控制音乐播放,还可以唤醒智能助手——小艺。

与智能音箱相对固化的使用场景相比,智能耳机在室内室外都可以?#25105;?#20351;用,拥有宽泛的使用场景和使用频率。另外,在使用体验方面,距离人更近的智能耳机可以更好地完成语音交互。所以,想要让自己的AI语音助手进一步扩大使用场景,更好地融入用户的日常生活中,智能无线耳机无疑是最好的选择。

扩大使用场景的背后,是各方对未来5G通讯技术普及之后IoT时代的新布局。这一点在各大智能手机厂商的市场动作中就可以看出,尤其是华为和小米的产品、生态布局更为明显。对于智能手机企?#36947;此擔?#26080;论是自建IoT生态,还是选择构建开放式IoT平台,一个?#30475;?#30340;入口都是重要基础。

在手机和智能音箱之外,搭载自家AI语音助手的无线耳机可以充当智能穿戴设备、家居智能产品的连接器,更利于建设AIoT生态。此前OPPO创始人陈永明在?#37038;?#37319;访?#26412;?#26366;强调,OPPO正在积极构建开放的IoT平台,加快?#24179;鳤I IoT技术研发,“对于手机之外的智能终端,OPPO会将目光率?#35753;?#20934;智能手表以及智能耳机。”

所以,目前?#20961;?#26234;能手机企业推出的主流无线智能耳机,都会搭配AI语音助手,包括此次AirPods二代升级的主要方向,除了无线充电之外还改进了Siri唤醒方式,这更是一个非常重要的关键。

目前,面对AirPods在无线智能耳机市场一枝独秀的状态,后进的企?#23548;?#26412;上都选择了加强性价比的方式,尤其是中国主流手机?#25918;啤?#27492;前,Redmi就推出了一款不足百元的无线蓝牙耳机,如此高性价比的比拼,似乎让我们看到了此前国内智能音箱市场的价格大战。

所有,我们可以预见,相对于研发和生产都需要大量?#24335;?#25237;入的智能手机而言,智能耳机行业的准入门槛似乎低了很多。而?#26412;?#22836;们纷纷组团进入市场后,无疑会加速整个行业的发展速度,从而降低产业链的成本。未来,我们很大几率会看到智能音箱市场那种“没有最低只有更低”的价格战再度上演。

当然,价格战之后,智能耳机的市场争夺最终会回到产品力的竞争。特别是对于亚马逊以及未来可能会入局的百度、阿里等没有手机业务但有特别重视AI/IoT布局的公司而言,更需要在产品力和生态打造方面下足功夫。

从目前来看,在使用体验上无论是无线延迟、充电速度、续航待机还是最重要的AI语音助手,综合考量后AirPods的市场地位依然很难被撼动。那么,如果通过价格战获得了一定市场份额,各大厂商更需要思考的是如何留下用户,以及当用户站在这个AI入口时,后期如何为他们准备足?#29615;?#23500;的生态环?#24120;?#36825;才是能够真正发?#30828;?#21697;价值的地方。

智能耳机带来的精彩,目前刚刚开始。

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