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智能耳机的野望

你是否会对它期望更多
世界经理人专栏

懂懂笔记

资深媒体人£¬长期关注互联网¡¢科技¡¢财经领域£¬著有¡¶小?#21672;?#24577;链战地笔记¡·¡¢¡¶微信思维¡·¡¢¡¶微信力量¡·?#28909;?#26412;畅销书¡£钛媒体2017年度十大作者¡¢蓝鲸TMT2017年度优秀作者¡£微信公众号ID£ºdongdong_note

当AirPods以独特的市场表现为苹果低迷的硬件营收打入强心剂后£¬智能耳机似乎正逐渐成为业界巨头的共同选择¡£特别是在AI到来的前夜£¬各大厂商需要为用户提供一个私密化极强的AI入口£¬而智能耳机显然是当下最?#40092;?#30340;选择¡£

文 | 左岸  编辑 | 秦言

据彭博社报道£¬近期亚马逊的硬件设备实验室Lab126正在研发一款无线耳机£¬据悉这款耳机将会配备亚马逊旗下的语音助手AIexa¡£用户通过唤醒AIexa可以完成在线商品下单¡¢音乐播放¡¢天气查询等类似于智能音箱的语音操作¡£产品外观方面£¬这款耳机接近苹果的AirPods£¬同样也配有专属的充电盒£¬但定价会更加?#22303;®¡?#25454;悉£¬这款产品最早会在今年下半年发布¡£

此次亚马逊的入局£¬也是继苹果¡¢谷歌¡¢华为¡¢小米等企业之后£¬又一家巨头正式踏入智能耳机市场¡£作为智能手机使用频率最高的配件£¬无线耳机几乎被所有手机厂商视为是使用场景的外延£¬甚至是智能手机未来发展上的重要方向¡£

一¡¢在智能手机市场的低迷中找到新契机

上一代AirPods的成功市场表现£¬?#23186;?#24180;3月苹果春季发布会之?#21543;?#24066;的新款AirPods£¬得以力压新iPad¡¢Mac成为用户最期待的产品¡£

2016年初代AirPods发布时£¬所有人都在吐槽?#31508;±iPhone 7创新力度的减弱£¬对于这款砍掉3.5mm耳机口的替代产品£¬?#31508;?#24182;没有引起太多人的关注¡£对于它的讨论£¬更多是一些类似¡°小配件¡±很容易丢失¡¢也很难?#19968;?#30340;吐槽¡£

至少在业界£¬很少有人会去讨论£¬智能耳机会不会成为手机的另一?#20013;?#24577;£¬甚至是替代现有的智能手机产品¡£

但是在今后的两年多时间内£¬这款曾被所有人轻视的智能产品成功突破千万销量£¬成为苹果产品历史上最成功的力作之一¡£因此£¬AirPods的市场表现成功带动了苹果可穿戴设备业务的增长¡£根据苹果2019年第一季度财报显示£¬可穿戴设备等其他产品£¨包括Apple Watch¡¢AirPods£©净销售额为73.1亿美元£¬而在2017年同期的销售额只有54.8亿美元£¨增长33.3%£©¡£?#36865;â£?#33529;果公司CEO蒂姆¡¤库克还表示£¬苹果可穿戴设备收入已经超过iPod总销售量的50%£¬AirPods以及Apple Watch同期销量也是iPod的4-6倍¡£

用户对AirPods的需求£¬仅仅反映出他们需要一款新的无线耳机吗£¿

根据调研机构Counterpoint公布的报告预估£¬目前苹果的AirPods约占¡°真无线¡±耳机市场75%的份额£¬另外£¬这个市场还在快速扩大¡£报告显示£¬到2020年£¬全球市场的¡°真无线¡±耳机估?#24179;?#36798;到1.29亿部£¬到2021年£¬全球市场价值预?#24179;?#36798;270亿美元¡£

这样的高速增长的市场£¬以及苹果目前一枝独秀的市场格局£¬也坚定了其他厂商入局的决心¡£最重要的是£¬巨头们的入场不仅仅是在无线耳机上做文章¡£

目前£¬可以看到包括谷歌¡¢华为¡¢小米以?#25226;?#39532;逊等企业均在纷纷跟进£¬推出了自家的智能分体式无线蓝牙耳机¡£跟其他产品一样£¬在售价方面后跟进的企业在售价方面也都比苹果要低不少£¬各方的目标首先是在这个快速膨胀的市场中分得一杯羹¡£

先在市场中站稳£¬接下来各家的图谋就各自不同了¡£

二¡¢耳机市场份额背后£¬是更重要的入口之争

除了在快速增长的市场中分得一杯羹£¬无线智能耳机的背后还蕴含着巨头们的另一份企图£¬在AI时代的前夜对入口进行布局¡£

以此次爆出相关消息的亚马逊为例£¬目?#25226;?#39532;逊搭配Alexa的智能音箱在美国智能音箱市场处在绝对领先的地位£¬数据显示Alexa智能音箱目前在美国占有六成市场份额¡£但由于智能音箱产品本身产品形态的限制£¬使得其使用场景非常有限£¬听音乐¡¢查天气¡¢购物¡¢控制智能家居等操作都需要在一个相对固定的环境下进行¡£

而近日华为与Gentle Monster联合推出的智能眼镜£¬则是可以通过简单地双击?#20302;?#23601;能完成日常的接听和挂?#31995;?#35805;¡¢控制音乐播放£¬还可以唤醒智能助手¡ª¡ª小艺¡£

与智能音箱相对固化的使用场景相比£¬智能耳机在室内室外都可以?#25105;?#20351;用£¬拥有宽泛的使用场景和使用频率¡£另外£¬在使用体验方面£¬距离人更近的智能耳机可以更好地完成语音交互¡£所以£¬想要让自己的AI语音助手进一步扩大使用场景£¬更好地融入用户的日常生活中£¬智能无线耳机无疑是最好的选择¡£

扩大使用场景的背后£¬是各方对未来5G通讯技术普及之后IoT时代的新布局¡£这一点在各大智能手机厂商的市场动作中就可以看出£¬尤其是华为和小米的产品¡¢生态布局更为明显¡£对于智能手机企?#36947;此“ú?#26080;论是自建IoT生态£¬还是选择构建开放式IoT平台£¬一个?#30475;?#30340;入口都是重要基础¡£

在手机和智能音箱之外£¬搭载自家AI语音助手的无线耳机可以充当智能穿戴设备¡¢家居智能产品的连接器£¬更利于建设AIoT生态¡£此前OPPO创始人陈永明在?#37038;?#37319;访?#26412;?#26366;强调£¬OPPO正在积极构建开放的IoT平台£¬加快?#24179;øAI IoT技术研发£¬¡°对于手机之外的智能终端£¬OPPO会将目光率?#35753;?#20934;智能手表以及智能耳机¡£¡±

所以£¬目前?#20961;?#26234;能手机企业推出的主流无线智能耳机£¬都会搭配AI语音助手£¬包括此次AirPods二代升级的主要方向£¬除了无线充电之外还改进了Siri唤醒方式£¬这更是一个非常重要的关键¡£

目前£¬面对AirPods在无线智能耳机市场一枝独秀的状态£¬后进的企?#23548;?#26412;上都选择了加强性价比的方式£¬尤其是中国主流手机?#25918;Æ¡?#27492;前£¬Redmi就推出了一款不足百元的无线蓝牙耳机£¬如此高性价比的比拼£¬似乎让我们看到了此前国内智能音箱市场的价格大战¡£

所有£¬我们可以预见£¬相对于研发和生产都需要大量?#24335;?#25237;入的智能手机而言£¬智能耳机行业的准入门槛似乎低了很多¡£而?#26412;?#22836;们纷纷组团进入市场后£¬无疑会加速整个行业的发展速度£¬从而降低产业链的成本¡£未来£¬我们很大几率会看到智能音箱市场那种¡°没有最低只有更低¡±的价格战再度上演¡£

当然£¬价格战之后£¬智能耳机的市场争夺最终会回到产品力的竞争¡£特别是对于亚马逊以及未来可能会入局的百度¡¢阿里等没有手机业务但有特别重视AI/IoT布局的公司而言£¬更需要在产品力和生态打造方面下足功夫¡£

从目前来看£¬在使用体验上无论是无线延迟¡¢充电速度¡¢续航待机还是最重要的AI语音助手£¬综合考量后AirPods的市场地位依然很难被撼动¡£那么£¬如果通过价格战获得了一定市场份额£¬各大厂商更需要思考的是如何留下用户£¬以及当用户站在这个AI入口时£¬后期如何为他们准备足?#29615;?#23500;的生态环?#24120;?#36825;才是能够真正发?#30828;?#21697;价值的地方¡£

智能耳机带来的精彩£¬目前刚刚开始¡£

本文系懂懂笔记授权世界经理人发布£¬并经世界经理人编辑¡£文章内容仅代表作者独立观点£¬不代表世界经理人立场£¬如需转载请联系原作者获取授权£¬并请附上出处(世界经理人)及本页链接http://www.sgcv.icu/it/ma/8800099203/01/£¬推荐关注微信公众号£¨ID£ºCEC_GLOBALSOURCES£©

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